网络热词与品牌营销

geci456 · 发表于 2015-10-12 22:11:03

“duang”……公元2015年2月26日，一条将成龙代言霸王洗发水的广告和网络神曲《我的滑板鞋》做了无缝衔接的视频在网络上一夜火起来。坐等躺枪不如“自黑”霸王洗发水火速出“大招”,而就在短短2天后，霸王洗发水官方便第一时间推出了“原装正版”duang视频。这一举动不仅将duang的热潮推向又一波高峰，同时霸王洗发水“自黑”的娱乐心态也获得了不少业内人士及消费者的高度认可。不得不说霸王这次网络营销玩的漂亮。
　　
什么是网络营销?
　　
用一句话概括就是“一种以互联网为基点的营销表现方式”。
　　
随着互联网技术的发展，智能产品成为了普通人日常生活不可分割的一部分。无论工作、休闲、生活、娱乐，智能产品更成为了人们的一种生活习惯，于是互联网服务也由最初的大行业应用向垂直细分领域渗透，网络营销时代已然来临!具有前瞻性的各产业广告主都想在互联网领域中成为屹立于新型营销手段的那个“巨人”。那么，在庞大的互联网市场中，如何提升产品、品牌的知名度和美誉度，取得甚至远超预期目标，加深与消费者互动，促进销售与推广就变得尤为重要。
　　
怎样利用网络热点热词网络营销?
　　
“出手要快，姿势要帅”。网络每天都在不停产生产生新的热点热词，在利用网络热点热词进行网络营销时要在第一时间反应并制定相应的营销方案，将热点热词与自己的品牌营销进行挂钩。网络是一张大网，里面各种奇奇怪怪的人都有，有宅男、有腐女、有屌丝、有大神……品类不一，喜好不同，在这个时候你所想的创意就必须“有趣”，要使人有种不转发就对不起自己的感觉。
　　
如何创造自己的热点热词?
　　
对各个企业而言，拥有一个属于自己品牌的热点热词岂不是更好。毕竟，现在的市场中商品饱和，再不能为了卖产品而卖产品了。所以Lu-E品牌营销团队认为，借用热点热词进行网络营销需要一定的技巧，不然就为他人白忙活一场。
　　
1. 源于生活而融入生活。网络热词传播与网络，来源于新闻事件或社会现象，通过一个个形象生动的创造性词语简洁的总结后，让人们更深刻的记住关键信息。所有创造自己的热点热词重要的一点就是“接地气”。和现代人，尤其是年轻人，谈形而上或者是大道理，肯定会收到心理反弹。但是需要注意的是，“接地气”并不等于俗，也不等于所谓务实。在品牌营销策划过程中，Lu-E发现很多品牌面对的目标消费人群是80、90后，而品牌所属的企业高管是60、70后，高管们常常以自身的眼光去选择营销手段和视觉、内容，对于热词或创意视觉采用过度谨慎的态度。其实从推广的角度来说，那就是一种不接地气。
　　
2. 词语简洁而有趣。语句长度是越短越好，所谓浓缩的都是精华就是这个意思。词语短那它可运用的地方就多，出现的频率就快。互联网的时代，所有人的反射弧都很短，都不喜欢等待，都不擅长“长情”。而工作压力或无聊感，都使得人们不自觉地去屏蔽长篇大论。即使这长篇大论可能是非常有内涵的。但是，商业应用上更能从“短平快”中获得反馈。
　　
总之，利用网络热点热词进行网络营销，只要不违反我大天朝法律，你可以肆掠的脑洞大开。

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