百度音乐疑卖身

小鸟飞翔飞 · 发表于 2015-9-28 14:05:45

　数字音乐的变现能力一直备受诟病，这在百度音乐被传卖身之后便愈发受到关注。若背靠BAT中的百度也终将倒戈弃甲，那么数字音乐市场也会因此被重新审视，数字音乐创新商业模式迫在眉睫。

　　百度音乐卖身?

　　近日有消息称，百度有意出售百度音乐，目前已经找到买家并处于接洽的过程中。

　　新金融记者针对此事向百度音乐相关负责人进行核实，但对方表示：“暂时不方便做出回应。”另外，对于百度音乐目前营收与利润情况以及百度对音乐板块上的投入等问题，百度音乐方面也并未予以回复。

　　虽然该消息目前尚未得到证实，但业内人士认为出售百度音乐对于百度而言或是一个较好的选择。

　　艺恩分析师张哲林对新金融记者介绍称，百度音乐取得营收主要通过三种模式：会员模式（歌曲下载试听、部分免费获取演唱会门票等），在线秀场模式（虚拟礼物的购买、赠送等），广告模式（广告区域的广告投放）。

　　张哲林认为，从网页端来看，由于百度在网络检索方面不可撼动的地位，给百度音乐带来了较大流量；而从移动端来看，百度在腾讯系、海洋系和阿里系马上要在音乐领域形成三分天下的形势下并不乐观。“一方面，在曲库规模和版权合作上较前三者处于弱势；另一方面，其在用户渗透率排名中位置也比较靠后。”

　　中投顾问文化行业研究员蔡灵认为，百度音乐的营收模式较为单一，其在互联网音乐中的地位并不突出，而且在音乐版权保护力度加强之后，劣势越来越凸显。百度需要在音乐版权购买上支付高额费用，且其互联网音乐流量并没有出现较大突破。“百度音乐在百度生态圈中已经成为"鸡肋"。”蔡灵对新金融记者表示。

　　7月9日，国家版权局发布了《关于责令网络音乐服务商停止未经授权传播音乐作品的通知》（以下简称为“通知”），限令各大网络音乐平台于2015年7月31日前将未经授权传播的音乐作品全部下线。这不仅是为了规范数字音乐市场，在促进各相关企业资本博弈的同时，也加速了数字音乐市场的洗牌。

　　值得一提的是，今年7月，百度在第二季度财报电话会议上透露，百度将以O2O为“重大的战略焦点”，一路加大在O2O上的举措，其中仅针对糯米就要追加200亿元的投资。

　　百度既然已决定将资本倾向于O2O业务，那在节流的过程中，回报率低的板块即使被放弃也无可厚非。

　　版权战引发行业洗牌

　　在版权问题尚未得到规范之前，业内普遍认为，盗版作为一个“毒瘤”，一直威胁着音乐产业的良性发展，这个问题在互联网普及之后变得愈发严重。

　　“音乐行业可能将有一个大发展。”国家版权局发布上述《通知》后，宋柯对新金融记者如是说道。

　　业内持有这样观点的不止他一个人，在张哲林看来，版权问题解决了，音乐产业链各方的利益得到保障，那么整个产业生态就能慢慢盘活。

　　但在肃清市场的同时，由版权监管令掀起的版权之争却引发了一轮洗牌。

　　文化部在今年7月发布的《2014中国网络音乐市场年度报告》中显示， 2014年，国内网络音乐行业对正版音乐版权的购买和维权活动活跃。一方面，各大互联网企业纷纷购买音乐产品（节目）的独家授权；另一方面，许多企业选择运用法律武器维护自身权益，年内发生了多起因音乐版权纠纷导致的法律诉讼。《报告》分析认为，这在一定程度上反映出我国网络音乐市场版权环境正在发生积极变化，围绕网络音乐版权的市场竞争正日趋加剧。

　　《通知》出台后，各方的版权之争随之升级，随着收支失衡的显现，曾经被忽略的数字音乐缺乏有效商业模式的问题被暴露于聚光灯下，一部分不能适应市场规则的数字音乐平台相继出局，另外一部分则选择了重新打包，推向市场。

　　天天动听与虾米音乐合并组建的阿里音乐，入局虽晚，但因背靠阿里生态圈，其凭借电子商务、大数据、支付能力、资金等诸多资源迅速占领市场，在行业洗牌期中实现了逆势扩张；酷狗音乐和酷我音乐这对昔日的竞争对手牵手海洋音乐，形成了海洋系的阵营，凭借在互联网音乐行业中的多年深耕，其已拥有了坚实的用户基础，甚至有消息称，其组建的新公司将于2015年底完成海外上市；腾讯系的QQ音乐拥有腾讯系产品资

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