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继影音服务内容掀起大陆各电商网站的布局大战后，现在战火进一步延烧到音乐產业。除大陆最大电商阿里巴巴与其对手腾讯不断扩充音乐内容，进一步探索付费服务外；主打古典音乐服务的「库客音乐」也创造出另类的小眾商机。 大陆网路电商企业近年不断在电影、影集、出版等可以带来大量流量的内容產业中加速布局，音乐内容也成了竞争版图的一块。
据CNNIC的统计显示，大陆音乐市场相当惊人。截至去年底，光是线上音乐的使用者规模为4.78亿人，手机音乐使用者人数则高达3.66亿人。每日下载量达2亿次，而预计未来2到3年，收听线上音乐人数将突破6亿人，全年下载量将超过1,000亿次。 网路音乐已成为音乐產业的主导力量，庞大发展潜力也促使业界在近两年内加速整合，并将竞争层面提升到了独家版权上。 大陆最大电商集团的阿里巴巴，分别在2013年1月和12月收购了「虾米音乐」和「天天动听」两个音乐网站。今年3月，阿里数字娱乐事业群更宣布筹建「阿里音乐集团」，合併虾米和天天动听的曲库，让用户的使用收听更加多元。据统计，虾米和天天动听的合计安装量就达到5亿之多。 付费服务有待发展 和影音网站一样，各网路公司也在积极抢占正版版权。以老牌线上音乐巨头酷狗音乐来说，早已和多家唱片公司签署合约，版权曲目数量至少在200万首以上。 阿里音乐集团签下版权代理的唱片公司有滚石音乐、华研国际等。其中拥有S.H.E等艺人的华研国际在今年2月结束和腾讯的合作后，转向阿里音乐集团。 阿里巴巴的对手腾讯自然也不甘示弱。为了获得庞大曲库，腾讯先后与华纳音乐、索尼音乐等200多家唱片公司达成版权合作，正版歌曲号称逾1,500万首。此外，腾讯近日还砸重金买下了刚开播热门真人实境秀「中国好声音」第4季的独家音讯版权。 不过业内人士称，儘管电商企业愿意付出高额版权费以提升音乐内容，但除了流量和广告，这些数位音乐平台与APP要如何从音乐的消费本身获得回报，让用户愿意使用付费服务，还有待进一步发展。 反观另个音乐平台「库客音乐」，却从小眾市场的古典音乐另辟蹊径。库客音乐成立于2006年，可说是大陆古典乐市场最早的垂直音乐平台。根据统计，古典音乐听眾占总人口的比率仅在8％左右。但经过9年经营，库客目前共有500多家机构客户，近两年以70％的速度成长，2013年营收额已达3,000万元。 库客音乐CEO邢华介绍，由于库客音乐的创始人余赫本身出自音乐世家，余赫利用自己在古典音乐圈的关系，率先与最大的版权合作机构拿索斯（Naxos）达成独家合作。对于一个初创的古典音乐服务商来说，与拿索斯这样的音乐版权方合作至关重要。 库克音乐 另辟蓝海 邢华表示，由于一开始就走正版付费的方向，加上合理的保底与分成模式也让库客和其他版权方取得更多代理权。截至目前，库客已拥有从中世纪到近现代的9,000多位艺术家、50多万首曲目的正版版权。 正因库客在市场走出自己的蓝海机会，该网在今年8月初获得来自天星资本数千万元的融资。邢华更称，年底到明年初库客音乐将可登陆新三板。 | 
