上周末，第四季《中国好声音》如约首播。数据显示，该节目不仅拔得当晚激烈综艺战的头筹，市场占有率达39.48%，为第二名的两倍多。同时，它还在CSM50城收视统计中获得收视率5.351，首播破5，创下中国电视综艺节目收视纪录。; t! b1 A( C# P/ E6 z. S: y
作为一档几乎很难再有新意与悬念的综艺节目第四季，同时又处于音乐真人秀整体降温的大环境下，《中国好声音》如何能在百舸争流中立于潮头？1 s1 h* g j1 u( A5 O- g/ T x _
专家分析，周杰伦的到来，是以偶像带动粉丝的模式介入，在互联网+的时代，这种靠导师背后的粉丝效应来引导收视率，实际上是利用粉丝经济盘活了节目的无形资产。但褪去明星光环，音乐综艺是否能凭音乐本身立足，尚有待考证。甚至从某种意义上说，周杰伦所营造的收视爆发，也许掩盖了音乐综艺整体的虚弱。5 v: T i3 R; B# ? c' R
, _/ C+ T5 \1 _明星盘活节目音乐资产/ W$ _9 x8 {4 A" y; q9 C: H
还是在“好声音”第一季时，很多选手常把刘欢挂在嘴边。“刘欢老师，我爸爸妈妈最喜欢听你的歌”是他们说得最多的一句话。到了这一季，“周杰伦代表一段青春”已经成为选手们的集体发语词。1 ~3 j: c8 S, N& ^) s/ \) g' d
在音乐文学博士后杨赛看来，《中国好声音》第四季首播的最大亮点，无疑就是周杰伦“周边”。开场导师演唱，他在雾气昭昭、冰棱晶莹的钢琴上弹唱，音乐才子艳光四射。盲选转椅后的选手自白，周导师亦是选手绕不开的话题焦点；而到了导师选战队环节，周氏幽默更比比皆是，有关他的段子潮水般涌来，充满创意。毫不夸张地说，“好声音”现场俨然周杰伦的粉丝见面会。 7 Y. o! j( o: W 同样是偶像巨星，为什么前几季的齐秦或张惠妹都没有引发如此狂潮？杨赛说：“周杰伦巅峰期的时候，唱片工业还没垮，唱片销量排行榜上唯他独尊，年轻人是用一张张CD、一盒盒磁带来接受他的洗礼。然后，一转眼，唱片工业垮塌，而周杰伦成为横跨新旧两个时代的最典型巨星。”年轻人为他充满卡通质感和玩乐色彩的音乐企划着迷；而稍有些阅历的70后和80后，也因为周杰伦跨越近20年的创作生命，或多或少能找到共鸣。 + _0 P; j) o6 Z8 o5 {3 U 一定意义上，新世纪以来周杰伦通吃了80、90、00后一代人，也俘获了不少70后生人。他的中国风、嘻哈、饶舌、节奏蓝调、异域风情这些很难模仿的音乐大混搭，在唱片时代吸引的是购买力，而到了选秀舞台，如此多样的唱、作风格，亦能适应不同选手的资质，拓展音乐节目的宽度，激活许多显性与隐性的观众，无形中盘活了节目的音乐资产。. R. B: u6 T' Q5 J! w& r E( u
