摸索市场在互联网的世界玩转音乐

DarDiancy · 发表于 2015-7-8 08:32:26

沈庆上一张专辑《这么多年以来》和最近一张专辑《岁月如今》间隔了15年，这时间足够让人忘记一个歌手。然而，沈庆二字，总让一代人想起“疲惫却不后悔”的青春往事。在校园民谣风潮轰轰烈烈之时，他转身离开。在华语唱片行业被互联网和盗版冲击得支离破碎之时，他又重新归来。

沈庆说起话来语速很快，“概率、抽样、归类、聚类、离散”等互联网专业词汇从他嘴巴里不停蹦出。相比曾经的一脸青春，睿智“大叔”的形象更符合他当下的新身份——唱片公司老板。2014年，他携手香港著名词人刘卓辉、台湾著名音乐人李寿全创立云上音乐。2015年7月8日，“云上音乐现场全国巡演”首站将在深圳南山文体中心举办。

废墟上做什么都可以

1997年，沈庆发行了他在上世纪的最后一张唱片《这么多年以来》，当时还背着两张唱片约的他决心淡出音乐行业。直到2003年，他甚至都不给其他歌手写歌了。

“游戏规则不好玩。”沈庆告诉晶报记者。当年的《校园民谣1》专辑风靡全国，留下《同桌的你》、《青春》等金曲，这盘磁带的销量至少有3000万盒（包括盗版），但是当唱片公司与沈庆结算时给出的正版销量数据是70万盒。“以前对版权的不尊重比现在还严重。”

另一方面，沈庆对唱片行业的新老更替很不满意。“在我们那个年代，唱片行业主要负责人多是音乐学院毕业的，他们肯定有很强的音乐判断能力。但中国的教育体系就是这样，学小提琴的孩子文化课可以不及格，只要琴拉得好就可以，最后导致很多音乐人的知识结构有缺陷。他们在负责一个要害部门的时候，根本看不清市场在哪，我们又很难撼动他们的地位。”在唱片业的商业链上，不成熟的环节蚕食着这个正在成长的年轻行业，沈庆选择离开，投身数据库营销行业。

“其实和今天说的大数据是一个道理，都是经过海量数据的统计、概率、抽样、归类、聚类、离散，然后来发现市场的机会。”这份新工作一做就是15年，但之于沈庆的人生更像是一个插曲，为他重回音乐行业打开了新的视野。“音乐这个东西，你觉得它很重要，它一辈子都会陪伴着你。”

2009年，整个音乐行业都在“众筹、APP、巡演”等词汇的弥漫之中。沈庆也不例外，这一年他在和好友刘卓辉的一次聊天中诞生了做“互联网+唱片公司”的想法，这一想法随着李寿全2013年的加入谈论渐渐成形。

刘卓辉在上世纪80年代本是一个音乐记者，因为为台湾民歌教父李寿全的专辑《八又二分之一》填写粤语词，进而成为香港著名音乐词人。而沈庆在1993年大学毕业后进入大地唱片，刘卓辉就是他的老板，同时沈庆也是李寿全的听众，虽未谋面，却神交已久。命运的交织将三人聚到一起。“寿全老师一直坚持流行音乐的企划和制作必须有非常成熟的思考，所谓华语乐坛的制作人机制是从他那里建立起来的。我会比较了解市场这部分的事情，辉哥可以非常娴熟地处理版权的事情，所以当我们打算去做一个唱片公司的时候，我们的分工是蛮不一样的，互补性很强，大家又有对音乐理念上一致的东西。”

2000年后，互联网的成长冲击着全球唱片销量，华语唱片行业所受打击首当其冲。“西方的唱片公司有力量和储备去和互联网巨头博弈，但是国内不可能，百度一出来所有唱片公司投降了。既然没有了游戏规则，那我们就可以试一下，反正废墟上做什么都可以。”2014年，云上音乐成立。

让市场去检验我们的审美

带着新身份回归的沈庆有了很大不同，一方面他认为任何创作者都不可能是理性的，另一方面他又用非常理性的方式去了解市场。

云上音乐旗下歌手阿尔达克近日发布了一首新歌《克列德》，沈庆在网易云音乐做了5天的头图推荐。“为什么我们要去争取头图推荐呢？因为想要更多歌迷有机会听到这首歌。如果我们大数据非常准确了，我根本就不需要争取头图了，我大概能知道网易云音乐1亿用户里会喜欢这首歌的人大概有500万，直接推给他们就好了。”互联网给沈庆提供了更加有效的手腕。

同时，沈庆还坚持着传统唱片行业的品质要求，极致的感性和严苛。2015年，沈庆在录制新歌《你好陌生人》时，专门请到了1994年“魔岩三杰”香港红磡演唱会上的吉他手曹军。“我们的编曲已经弹好了一段古典尼龙弦吉他，但后来我们拿掉了，请了十年没有进录音棚的曹军回来录这段Solo。”

沈庆的感性还体现在“云上音乐现场全国巡演”的设计上。“不管互联网怎么发展，当年电台怎么牛逼，歌手都是带着乐队，开着旅行车一路走，从U2到麦当娜全都是这样做过来的。中国从来就没有过这样的事情。”他想在明年春节前，走30个城市，唱满30场，成就一次浪漫的旅行。然而，他的理性又出现了，他想去满足那些已经拥有秩序生活的中端消费者。“我们提供很舒适的音乐环境，坐的方式，他习惯的方式，他觉得生活是可控的。在这种条件下，他可以释放心灵去和音乐交流。”

对话

校园民谣可能从来就不存在

晶报：在你的理解中，什么是民谣？

沈庆：民谣有两点。第一，民谣的内容完全基于自我生活的体验，或者基于自己身边生活的体验，比如我们去给《泰坦尼克号》写的肯定不是民谣，第二，民谣是唱出来的，它不是靠技术呈现的。有感而发的歌词，有一种强烈欲望要唱出来。

晶报：现在还有校园民谣吗？

沈庆：校园民谣早就没有了。《校园民谣》当年是大地唱片的一个商业企划，里面好多歌其实不是民谣，只是个名字而已，并不是它的音乐范畴。（这个范畴可能本身就不存在？）是的。在我们那个年代还有一个词叫象牙塔，1992年的时候全国人民都在讨论一件事，北大把一个围墙拆了，建了一排商铺。大家就说，大学是一个有围墙的社会啊，因为他们是赤子啊，他们应该被保护啊，为什么要把围墙拆掉？这在今天来讲是不可思议，今天的大学和社会有什么区别呢？呵呵，它已经很像一个社区了。

晶报：西方很多歌手的创作生涯特别长，为什么这种情况在国内罕见？

沈庆：因为中国的流行音乐毕竟才这么多年，最老的一批流行歌手，包括台湾在内才60岁左右。其实李宗盛还在唱，李寿全还在写，去年罗大佑还做了电影《黄金时代》的主题曲。西方的音乐市场基数是很大的，我们可以看到三五个人还在出唱片，比例和我们是很相似的，我们只是基数很小的。

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